Triển khai content marketing nói chung và xây dựng nội dung website nói riêng luôn cần cập nhật xu hướng không chỉ trong ngành mà còn phải quan tâm đến nhiều lĩnh vực, nhiều chiều và đặt trong nhiều bối cảnh khác nhau. Vậy những xu hướng nào đang thịnh hành trong quý 3 năm 2022 và điều gì cần lưu ý khi triển khai tiếp thị nội dung?
Tìm hiểu thêm:
Luôn cập nhật các xu hướng mới nhất để tiếp thị nội dung hiệu quả hơn
Ngân sách dành cho tiếp thị nội dung chiếm tỷ trọng cao hơn
Theo số liệu mới nhất, khoảng 43% nhà tiếp thị nói rằng ngân sách tiếp thị nội dung của họ trong năm 2021 cao hơn những năm trước, và con số này dự kiến sẽ tiếp tục tăng vào năm 2022. Cụ thể hơn, khoảng 1/5 trong nhóm này sẽ tăng năm 2021 vượt hơn 9% so với ngân sách.
Một số loại hình nội dung đang phát triển mạnh mẽ và phổ biến hiện nay như video, sự kiện (online, offline …), truyền thông trả phí (quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo hiển thị hình ảnh, quảng cáo trên mạng xã hội, KOLs / micro KOLs, báo chí PR … được ưu tiên phân bổ ngân sách .
Ngoài ra, ngân sách content marketing còn được phân bổ cho các hạng mục quan trọng khác như quản lý mạng xã hội, xây dựng nội dung website, nâng cao trải nghiệm người dùng thông qua thiết kế (UX), xây dựng đội ngũ (nhân sự)…
Ngân sách dành cho tiếp thị nội dung tiếp tục tăng vào năm 2022 (Nguồn: contentmarketinginstitution.com)
Tăng ngân sách nhưng quy mô nhóm không tăng
Ngân sách tiếp thị nội dung tăng lên có nghĩa là nhiều công việc hơn, nhưng điều này không ảnh hưởng đến quyết định thuê thêm người cho nhóm của bạn.
Trong đó, có tới 2/3 số doanh nghiệp cho biết các bộ phận của họ buộc phải hoàn thành nhiều công việc hơn sau khi tăng ngân sách cho content marketing, nhưng số lượng thành viên không thay đổi. Hiện tại, số lượng nhân viên phụ trách triển khai content marketing và thực hiện các công việc liên quan đến quản trị nội dung website trung bình khoảng 6 người.
Với khối lượng công việc ngày càng nhiều, các giải pháp thuê ngoài cũng được các doanh nghiệp quan tâm và áp dụng. Nếu như trước đây chi phí thuê ngoài bộ phận marketing, hay thuê ngoài các công việc liên quan đến phát triển nội dung, xây dựng nội dung website thường tốn kém thì nay thuê ngoài đã trở thành giải pháp tối ưu vì nó hiệu quả. cao, phù hợp với kinh phí đầu tư.
Các chiến dịch tiếp thị nội dung, duy trì nội dung của trang web thường có trung bình 6 người (Nguồn: contentmarketinginstitution.com)
Tập trung vào việc nâng cao nhận thức về thương hiệu, giáo dục khách hàng
“Bán hàng là bước cuối cùng, không phải bước đầu tiên”. Và content marketing trước đây, hiện tại và tương lai luôn chú trọng đến mục tiêu nâng cao nhận thức và truyền tải thông điệp giáo dục đến khách hàng. Mặc dù có nhiều xu hướng và hình thức mới nhưng mục tiêu này luôn là mục tiêu quan trọng nhất. Nếu trang web của bạn tập trung vào các tính năng bán hàng, đừng bỏ qua điều này khi triển khai và quản lý nội dung trang web của bạn.
Nghiên cứu này cũng chỉ ra rằng có đến 80% các nhà tiếp thị cho biết mục tiêu nâng cao nhận thức vẫn đóng vai trò then chốt khi thực hiện chiến lược tiếp thị nội dung, xây dựng nội dung của trang web. Tiếp theo là mục tiêu xây dựng uy tín thương hiệu (75%), tiếp theo là giáo dục khách hàng (70%).
Đồng cảm với khách hàng, bí quyết khiến nội dung “chạm” đến người dùng
Khi nói đến tiếp thị nội dung cho bất kỳ nền tảng nào, có thể là trang web hoặc nội dung xã hội, các nhà tiếp thị cần tiếp cận người dùng theo cách “con người” và thân thiết hơn bằng cách đồng cảm với họ. Đây cũng là một xu hướng tuy không mới nhưng chắc chắn là một hướng đi vững chắc cho nội dung của website.
Đồng cảm để làm cho nội dung gần gũi với khách hàng
Thay vì chỉ chú ý đến số lượng bài viết, số lượng từ trong mỗi bài viết, lời kêu gọi hành động chào mua, người sáng tạo nội dung cần truyền tải một thông điệp truyền cảm hứng và thể hiện sự đồng cảm với người đọc. .
Một số chủ đề có thể đưa vào nội dung trang web gần gũi với người dùng như tình hình dịch bệnh, nhận xét cá nhân, động viên,… Khi truy cập vào những dạng nội dung này, người dùng dễ dàng “cảm nhận” được ý nghĩa cần truyền tải thay vì những lời nói vô hồn, cố gắng nhồi nhét thông tin một cách gượng ép.
Còn doanh nghiệp của bạn thì sao? Nội dung trang web của bạn có thể hiện sự đồng cảm với độc giả của bạn không? ớt Hy vọng bài viết này sẽ giúp ích cho bạn khi làm content marketing năm 2022. Nếu bạn cần những tài liệu hữu ích để xây dựng nội dung website phong phú hơn, đừng quên tham khảo các bài viết tại ớt Xin vui lòng.
Tham khảo: https://contentmarketingins Girl.com/2021/10/b2b-power-content-marketing-research
