Tuy nhiên, tất cả những công việc đó dường như không mang lại kết quả như bạn mong muốn. Một mặt, bạn hiểu rằng thu hút sự chú ý trực tuyến là cạnh tranh và tiếp thị nội dung là một cuộc đua dài hơi. Nhưng mặt khác, bạn không muốn tiếp tục lãng phí thời gian và tiền bạc vào những việc không hiệu quả. Tại một số điểm, bất kỳ doanh nghiệp nào làm tiếp thị nội dung đều phải quay lại và phân tích xem nội dung trang web của bạn có hoạt động kém hay không.
Bài đăng này chỉ cho bạn cách phát hiện và khắc phục nội dung trang web hoạt động kém hiệu quả
Cách phát hiện và khắc phục nội dung trang web không hiệu quả
Làm thế nào để xác định nội dung kém hiệu quả?
Nội dung của bạn có hoạt động kém hơn mong đợi của bạn không? Bạn nên kiểm tra xem kỳ vọng của mình có thực tế và phù hợp với những gì bạn thực sự muốn hay không trước khi dán nhãn là “hoạt động kém hiệu quả”.
Trước tiên, hãy làm rõ mục tiêu của bạn
Các mục nội dung khác nhau nên được phát triển để đạt được các mục tiêu khác nhau. Đối với hầu hết các doanh nghiệp, một chiến lược nội dung vững chắc sẽ bao gồm nội dung nhằm đạt được ba loại mục tiêu chính:
- Kiếm lưu lượng truy cập và tăng nhận thức về trang web hoặc thương hiệu của bạn. Điều này bao gồm nhiều bài đăng trên blog và nội dung giáo dục hoặc giải trí khác mà bạn tạo cho khán giả của mình.
- Thúc đẩy khách hàng tiềm năng và chuyển đổi. Điều này bao gồm các trang đích, hội thảo trên web và bất kỳ nội dung nào khác mà bạn đã tạo.
- Quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trực tiếp hơn. Điều này bao gồm các trang sản phẩm, video hướng dẫn sản phẩm và bản trình diễn của bạn.
Đảm bảo đối sánh kết quả bạn đo được với mục tiêu của nội dung để có được thước đo chính xác về hiệu suất nội dung của bạn.
- Đối với nội dung nhằm thúc đẩy lưu lượng truy cập và nhận thức: bạn nên tập trung vào các số liệu như số lượng khách truy cập, xếp hạng công cụ tìm kiếm và số lượng khách truy cập ở lại trang web của bạn sau khi họ nhấp qua.
- Đối với nội dung nhằm thúc đẩy hành động: Chỉ số quan trọng nhất là số người đã thực hiện hành động mà bạn đang khuyến khích, cho dù đó là đăng ký danh sách email, tải xuống sách điện tử hay thiết lập cuộc gọi bán hàng.
- Đối với nội dung tập trung vào quảng cáo của bạn : Mục tiêu của bạn là thu hút khách hàng mới và bán hàng.
Tiếp theo, nghiên cứu Điểm chuẩn tiếp thị nội dung
Ngay cả khi bạn đã nêu rõ mục tiêu và các chỉ số để theo dõi nội dung của mình, thì việc biết điều gì được coi là thành công cũng đáng giá. 500 lượt xem bài đăng trên blog là tốt hay bạn nên nhắm tới con số 5.000?
Không có câu trả lời chính xác, cụ thể cho câu hỏi đó. Nó phụ thuộc vào các yếu tố như trang web của bạn đã tồn tại được bao lâu, bạn đã làm nội dung trong bao lâu và đối tượng của bạn là ai. Nếu bạn mới bắt đầu và nhắm mục tiêu đến một đối tượng thực sự thích hợp, việc mong đợi những con số khổng lồ là không thực tế và thậm chí có thể không cần thiết.
Các tổ chức như Brafton và Pressboard Media đã nghiên cứu mức trung bình cho một số chỉ số trang web phổ biến như tỷ lệ thoát và thời gian đọc trung bình. Với một số nghiên cứu, bạn có thể tìm thấy nghiên cứu tương tự tập trung cụ thể hơn vào ngành hoặc loại hình kinh doanh của bạn.
Mức trung bình có thể không phù hợp với bạn, vì vậy đừng để điểm chuẩn là số liệu duy nhất bạn sử dụng ở đây, nhưng chúng có thể là hướng dẫn hữu ích để đặt mục tiêu thực tế theo thời gian.
Cuối cùng, phân tích các chỉ số có liên quan
Bây giờ bạn đã biết các chỉ số cần xem xét cho từng phần nội dung và một số ý tưởng thực tế để hy vọng, hãy bắt đầu phân tích các phần nội dung của bạn để xác định xem chúng có hoạt động tốt như bạn muốn hay không. không.
Điều này không đơn giản như nhìn vào một con số và cho rằng nó không thành công. Bạn muốn dành thời gian để hiểu điều gì đang xảy ra với từng phần nội dung. Xem xét các yếu tố riêng lẻ đóng một vai trò nào đó, như chất lượng của dòng tiêu đề độc đáo của bạn và các chiến lược quảng cáo khác nhau mà bạn đã sử dụng.
Cách khắc phục nội dung không hiệu quả
Tìm kiếm nguyên nhân
Phân tích bạn thực hiện ở trên sẽ giúp ích rất nhiều cho việc này, nhưng cũng nên lùi lại và xem xét các xu hướng lớn hơn về những gì hiệu quả và những gì không cho trang web của bạn. Nếu bạn nhận thấy nhiều nội dung của mình hoạt động kém hiệu quả, có lẽ bạn nên kiểm tra nội dung để có thể thấy rõ hơn các xu hướng hình ảnh lớn.
Không phải lúc nào cũng dễ dàng tìm ra lý do tại sao điều gì đó đã hoạt động hoặc không hoạt động và thật không may, một số quá trình này sẽ liên quan đến phỏng đoán. Tuy nhiên, hãy sử dụng các phân tích bạn có và cân nhắc thực hiện thử nghiệm A / B hoặc khảo sát khách hàng để trau dồi kiến thức và đối phó tốt hơn với khách hàng và phản hồi xấu.
Tiến hành khắc phục
Khi bạn đã tìm ra lý do tại sao một phần nội dung không hoạt động, bạn sẽ biết mình nên xóa hoàn toàn hay thay đổi chiến lược để biến nó thành nội dung mà người dùng sẽ đánh giá cao hơn. Dựa trên phân tích của bạn, nó có thể đơn giản như thay đổi tiêu đề cho tốt hơn…
Đôi khi, bạn sẽ thấy mình không cần phải bắt đầu lại từ đầu để biến một phần nội dung kém hiệu quả thành một thứ giúp bạn đạt được mục tiêu của mình tốt hơn. Bạn chỉ cần xác định rằng nó không hoạt động và tại sao bạn có thể biến nó thành một phần nội dung tốt hơn.
Tóm lại, qua bài viết trên, chúng tôi hy vọng bạn sẽ đưa kỹ năng nội dung của mình lên một tầm cao mới cũng như cải thiện đáng kể kết quả SEO của mình. Chúc may mắn!
XEM THÊM:
Chỉ số trên thiết bị di động có ý nghĩa gì đối với tiếp thị nội dung?
10 công cụ giúp bạn viết nội dung như một chuyên gia thực thụ
