(TNO) Chỉ cần đăng một dòng trạng thái (status) soạn sẵn với nội dung vài trăm chữ lên trang cá nhân, một hot girl, hoa hậu hay nghệ sĩ nổi tiếng có thể bỏ túi tới 30 triệu đồng cho “tác phẩm” cực kỳ đơn giản này.
 Chi Pu là một trong những sao Việt có lượt tương tác cao trên Facebook – Ảnh: Facebook nhân vật
|
30 triệu cho một đường share…
Những dòng trạng thái mang tính chất quảng cáo cho một sản phẩm, dịch vụ nào đó được chia sẻ bởi một người nổi tiếng trên Facebook tất nhiên là không miễn phí.
Theo tiết lộ từ những người làm trong lĩnh vực truyền thông, quảng cáo, mức cát-xê cao nhất của sao Việt hiện nay là khoảng 30 triệu đồng cho một bài đăng (post). Trong đó, những người dẫn đầu danh sách này phải kể đến Chi Pu, Khởi My, Trấn Thành, Đông Nhi, Angela Phương Trinh…
Chị M.L làm việc tại một công ty truyền thông cho biết, việc chọn người nổi tiếng trên Facebook để quảng cáo sản phẩm, thương hiệu bằng nội dung chia sẻ trên Facebook cá nhân sẽ tùy thuộc vào độ nổi tiếng và số lượng người. người theo dõi.
Sở dĩ chọn người nổi tiếng trên Facebook vì chủ nhân của những trang cá nhân hay fanpage này đã có hàng triệu lượt “like” và “follow”, nếu đăng qua những kênh này thì khả năng lan truyền thông tin rất cao. sẽ nhanh hơn và rộng hơn. Đây cũng được coi là cách tiếp cận khách hàng dễ dàng hơn so với phương thức quảng cáo thông qua các kênh truyền thông hiện nay.
Quy trình hợp tác khá đơn giản, người nổi tiếng chỉ cần chia sẻ nội dung viết sẵn, chỉnh sửa theo phong cách cá nhân rồi đăng lên fanpage. Mỗi status trên dưới 100 chữ giá thấp nhất thường từ 4-5 triệu đồng và cao nhất trên 30 triệu đồng.
 Một chia sẻ quảng cáo của Trấn Thành thu hút hàng chục nghìn lượt thích – Ảnh: Chụp màn hình
|
Quản lý của một nữ diễn viên cho biết mức giá mà nghệ sĩ đưa ra để báo cho bên có nhu cầu quảng cáo phải căn cứ vào nhiều thứ. Đầu tiên, đó là tính phổ biến (xuyên suốt hoặc tại thời điểm hiện tại). Ví dụ, khi một nhân vật đột nhiên nổi tiếng trên mạng, giá của một bài đăng sẽ tăng lên vào thời điểm đó nhưng có thể giảm xuống khi nhân vật nguội đi.
Thứ hai, mức giá đưa ra phụ thuộc vào ngành. Nếu là ngành ít cạnh tranh như linh kiện điện tử hay cafe, nhà hàng… thì giá sẽ thấp, nhưng nếu là ngành cạnh tranh cao như dầu gội, nước giải khát… thì giá phải cao hơn hơn bình thường bởi khi nhận quảng cáo cho nhãn hiệu này, nhãn hàng khác sẽ “né” nhân vật này ít nhất 3 tháng.
“Bên cạnh đó là các yếu tố “phụ đề” như cách đăng tin. Nếu chỉ chia sẻ link thì giá thấp nhưng nếu khách yêu cầu chụp ảnh sản phẩm thì giá cao hơn”, một quản lý diễn viên cho biết. . Chia sẻ.
Ngược lại, phía nhãn hàng khi lựa chọn người nổi tiếng để hợp tác quảng cáo trên Facebook cũng dựa vào nhiều yếu tố để thỏa thuận một mức giá phù hợp.
Anh NT, một người làm trong lĩnh vực này, cho biết yếu tố đầu tiên để chọn nhân vật là sự phù hợp. Ví dụ, trong một quảng cáo dầu gội đầu, tóc phải dài, đẹp và khuôn mặt ưa nhìn. Thứ hai là xem nhân vật đó có quảng cáo cho “đối thủ” nào không (trong vòng 3 tháng trở lại đây). Thứ ba là sự nổi tiếng của người đó.
\N
“Người ta có thể trả tiền cho các hoa hậu nhiều hơn so với người nổi tiếng, những người có nhiều người theo đuổi bởi hoa hậu, á hậu, siêu mẫu… dù sao cũng có tiếng hơn. Bên cạnh đó, thái độ làm việc của nhân vật càng nhiệt tình, thân thiện thì càng tốt”. là càng dễ lấy lòng thương hiệu”, ông NT nói.
Tuy nhiên, theo anh NT, những yếu tố trên không quan trọng bằng kết quả tương tác trả về cho thương hiệu. Tương tác này được đo bằng lượt thích, bình luận và chia sẻ bài viết mà người nổi tiếng đăng, được gọi chung là chỉ số hiệu suất. Số liệu này càng tốt, các thương hiệu càng hài lòng và sẵn sàng trả tiền cho bài đăng đó.
 Angela Phương Trinh cũng là một trong những sao Việt đắt giá trên mạng xã hội – Ảnh: Độc Lập
|
Con dao hai lưỡi
Theo giới chuyên môn, quảng cáo qua Facebook người nổi tiếng hiện đang được ưa chuộng vì tính tương tác cao. Tuy nhiên, bên cạnh đó cũng xảy ra tình trạng… báo giá lung tung, đưa ra mức giá “cắt cổ”.
Chị T.T, một người làm trong lĩnh vực này cho biết: “Cách đây không lâu, một hot girl tên K.N cũng được biết đến nhiều trên các phương tiện truyền thông, nhưng Facebook của cô ấy không có tương tác tốt, lượt like không ổn định, thỉnh thoảng mới có. scandal mà hỏi ra thì chị báo giá 20 triệu/bài khiến em phát hoảng, cả em và nhãn hàng dự định hợp tác đều thấy vô lý nên tìm người nổi tiếng khác.. là để biết em ở đâu, để biết cách tương tác để đưa ra mức giá phù hợp.”
Một trong những nghệ sĩ được yêu thích nhất hiện nay là Chi Pu. Fanpage của cô tuy không có lượng người theo dõi lớn nhất nhưng lượng tương tác được giới trong ngành đánh giá là khá tốt và là gương mặt được nhiều nhãn hàng nhắm đến khi muốn tiếp cận nhóm khách hàng trẻ.
 Đoạn clip do Chi Pu chia sẻ thu hút hơn 57.000 lượt xem và gần 8.000 lượt thích – Ảnh: Chụp màn hình
|
Bên cạnh những sao Việt đã có mối quan tâm từ lâu, đôi khi các nhãn hàng sẽ ngỏ lời hợp tác với những hiện tượng mạng xã hội mang tính chất bất chợt như trường hợp của Kenny Sang trong thời gian qua. Nhận được sự quan tâm của nhiều người, giá đăng mỗi status trên Facebook có thể lên đến hơn 20 triệu đồng.
Theo một chuyên gia hoạt động trong lĩnh vực mạng xã hội, do yếu tố kiếm tiền khá dễ dàng nên trên Facebook thời gian qua xuất hiện các fanpage mạo danh người nổi tiếng hoặc lập fanpage mới để ăn theo. Các sự kiện hot được quan tâm (như sự kiện sát thủ Bình Phước đã có hàng loạt fanpage ra đời lấy tên nhân vật sát thủ) để câu like. Khi đã có lượng fan ổn định và tương tác tốt (Nói về cái này) thì họ sẽ tiến hành đổi tên fanpage rồi nhận hợp đồng quảng cáo và thu lợi nhuận.
Bên cạnh đó, việc thường xuyên đăng chia sẻ khuyến mãi với mật độ dày đặc của người nổi tiếng dễ dẫn đến… phản tác dụng. Khán giả ngày nay rất tinh ý, họ sẽ dễ dàng nhận ra đâu là “quảng cáo” và có thể quay đi khi cảm thấy nó phản cảm.
