Thay đổi thuật toán mới nhất của Facebook được Mark Zuckerberg công bố vào đầu năm nay cố gắng làm cho trải nghiệm người dùng trở nên ý nghĩa hơn. Bản cập nhật cho phép các bài đăng chất lượng từ gia đình và bạn bè trở nên nổi bật hơn trong dòng thời gian của người dùng và tập trung ít hơn vào các bài đăng của doanh nghiệp. Vậy điều này có ý nghĩa gì đối với doanh nghiệp và sự tham gia của người mua? Hãy phân tích bản cập nhật mới nhất của Facebook để xác định những gì nhóm tiếp thị của bạn có thể làm để phát triển mạnh bất chấp sự thay đổi này đối với nền tảng truyền thông xã hội phổ biến nhất.
Những thay đổi thuật toán của Facebook sẽ tác động đến chiến lược của bạn như thế nào?
Việc thay đổi thuật toán Facebook ảnh hưởng đến nguồn cấp tin tức của bạn như thế nào?
Phản hồi từ cộng đồng Facebook đã tiết lộ rằng các bài đăng công khai từ các doanh nghiệp, thương hiệu và phương tiện truyền thông xã hội đã được ưu tiên hơn nhiều bài đăng riêng tư từ gia đình và bạn bè trong nguồn cấp dữ liệu. Vì vậy, nền tảng mạng xã hội đã quyết định đánh giá lại mức độ hiển thị của nội dung đó cho người dùng một cách thường xuyên.
Chính xác là, bản cập nhật thuật toán ảnh hưởng đáng kể đến Bảng tin, nơi bạn có thể mong đợi thấy nhiều bài đăng hơn từ bạn bè, gia đình và các nhóm tạo ra các cuộc trò chuyện kích thích tư duy. nội dung công khai. Và những gì bạn thấy từ các bài đăng công khai của các công ty sẽ khuyến khích các tương tác có ý nghĩa hơn.
Sự thay đổi thuật toán của Facebook có ý nghĩa gì đối với các nhà tiếp thị?
Giờ đây, Facebook là một nền tảng trả tiền để chơi. Tuy nhiên, nó vẫn là mạng xã hội tốt nhất mà các doanh nghiệp có thể sử dụng để tiếp cận đối tượng của họ. Thảo luận về sự sụt giảm tương tác với nhóm của bạn và giải thích thay đổi có thể là nguyên nhân dẫn đến việc cập nhật thuật toán mới của Facebook.
Cách tiếp cận được đo lường cũng đã thay đổi do kế hoạch của Zuckerberg. Mỗi lần một người đăng nhập, nguồn cấp dữ liệu của họ tải khoảng 250 bài đăng. Trước đây, tất cả 250 bài đăng đó được tính là phạm vi tiếp cận – ngay cả khi người đó thực sự không nhìn thấy nó. Giờ đây, phạm vi tiếp cận chỉ được đo lường nếu bài đăng xuất hiện trong dòng thời gian của người đó, họ đã cuộn qua và xem bài đăng đó.
Là một nhà tiếp thị, điều quan trọng là phải biết rằng con số phạm vi tiếp cận của bạn sẽ có định hướng so với những con số bạn đã thấy năm ngoái – nhưng đó là bởi vì những con số cũ đã tăng lên. Những thay đổi thuật toán của Facebook 2018 khiến chúng chính xác hơn. Ấn tượng và mức độ tương tác vẫn phải mạnh mẽ, vì vậy hãy tập trung vào những con số đó.
Làm thế nào để thương hiệu có thể tiếp tục thành công?
Cách tốt nhất để phản hồi lại những thay đổi của thuật toán Facebook trong phạm vi tiếp cận là nhấn mạnh chất lượng hơn số lượng. Lập kế hoạch cẩn thận hơn cho các bài đăng sẽ thu hút khán giả của bạn hơn là lôi kéo hoặc ép buộc họ chia sẻ hoặc gắn thẻ mọi người.
Làm một đoạn phim
Đối với quảng cáo, hãy khám phá thêm video vào chiến lược truyền thông xã hội của bạn. Nó giúp tăng phạm vi tiếp cận, không giống như quảng cáo văn bản truyền thống không áp dụng quy tắc 20 phần trăm. Nói cách khác, trong khi quảng cáo văn bản giới hạn văn bản chỉ ở 20 phần trăm quảng cáo, quảng cáo video sẽ không bị phạt nếu có nhiều hơn.
Sử dụng chiến lược này cho phép bạn nhận được nhiều thông tin hơn vào quảng cáo của mình trong khi sử dụng yếu tố hình ảnh bắt mắt.
Bất chấp sự thay đổi thuật toán của Facebook, video vẫn là nguồn nội dung được ưu tiên. Zuckerberg thừa nhận rằng video có xu hướng dẫn đến các cuộc thảo luận trên Facebook, đây là loại tương tác mà anh ấy khuyến khích với sự thay đổi này. Theo thông báo cập nhật chính thức, video trực tiếp nhận được lượng tương tác nhiều hơn 6 lần so với video thông thường.
Sử dụng Nhóm Facebook
Nhóm Facebook được sử dụng bởi hơn một tỷ người trên toàn thế giới. Nó nhanh chóng trở thành một phần quan trọng của trải nghiệm người dùng để tương tác với những người khác trong nhóm. Đây là một cách dễ dàng để chia sẻ thông tin với những người có cùng chí hướng và những người có điểm chung. Các nhóm này thúc đẩy ý thức cộng đồng mà Zuckerberg đang hướng tới trên tất cả các mạng xã hội của mình. Họ tạo điều kiện tương tác với các nguyên nhân và chủ đề mà họ quan tâm, cho dù đó là cộng đồng du lịch hay nhóm PTA địa phương của bạn.
Việc nhắn tin
Điều cuối cùng bạn có thể làm là soạn tin nhắn để họ bắt đầu cuộc trò chuyện giữa những người hâm mộ một cách tự nhiên. Thảo luận các chủ đề có liên quan một cách kịp thời, bao gồm các câu hỏi để tạo phản hồi và đảm bảo chủ đề của bạn là chủ đề mà những người theo dõi bạn sẽ nói lên ý kiến của họ.
Việc thay đổi thuật toán Facebook yêu cầu khách hàng tiềm năng tốt hơn quan trọng hơn bao giờ hết. Miễn là quảng cáo của bạn được nhắm mục tiêu đến đúng đối tượng, bạn không cần phải tăng ngân sách quảng cáo chỉ vì thay đổi này. Nhưng nó tạo cơ hội để xem lại chiến lược nhắm mục tiêu của bạn để đảm bảo rằng bạn đang nhắm mục tiêu đúng người. Tận dụng tối đa quảng cáo của bạn và đảm bảo bạn tiếp cận những người muốn nội dung của bạn bằng cách sử dụng các phương pháp hay nhất về nhắm mục tiêu quảng cáo.
Sự kết luận
Mục tiêu của sự thay đổi thuật toán Facebook năm 2018 là có thể tương tác với khán giả của bạn một cách tự nhiên hơn bằng cách tạo ra nội dung mà họ thấy thực sự hữu ích và thú vị. Kết hợp video vào chiến lược của bạn, tránh tập trung vào chất lượng hơn số lượng.
Tìm kiếm một cách tốt hơn để tiếp cận người mua của bạn? Hướng dẫn của chúng tôi cung cấp thông tin chi tiết về cách làm cho thông điệp của bạn trở nên chiến lược, được cá nhân hóa và đáp ứng các khách hàng tiềm năng của bạn.
XEM THÊM:
Công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào?
Cách tốt nhất để cải thiện blog của bạn ngay bây giờ!
