Theo CNBC, Facebook đã sử dụng chiến thuật này để hạ gục mối đe dọa từ Google+ vào năm 2011. Họ đã làm điều đó một lần nữa với Snapchat vào năm 2016 khi để Instagram “sao chép” tính năng Stories độc đáo của ứng dụng nhắn tin Mỹ. Nhưng cho đến nay, chiến lược sao chép và vượt mặt đối thủ của Facebook vẫn chưa thành công với TikTok, ứng dụng mới rất thu hút thanh thiếu niên.
Đầu tháng 11, Facebook ra mắt Lasso, một ứng dụng xã hội cho phép người dùng xem và tạo các video ngắn thường được đặt thành các bài hát. Ứng dụng này tương tự như TikTok, nhưng số lượt tải xuống thì không. TikTok đã được 39,6 triệu người dùng Mỹ tải xuống từ Apple App Store và Google Play kể từ đầu tháng 11, theo công ty nghiên cứu thị trường ứng dụng SensorTower. Trong cùng thời kỳ, Lasso chỉ được 70.000 người dùng tải xuống.
Gần đây hơn, TikTok đã ghi nhận 6,4 triệu lượt tải xuống ở Mỹ trong tháng đầu tiên của năm, trong khi Lasso chỉ có 15.000. SensorTower ước tính các chỉ số từ một mô hình dự báo độc quyền cho hai cửa hàng ứng dụng.
“Giá trị cạnh tranh là đảm bảo rằng người tiêu dùng có quyền lựa chọn các sản phẩm và dịch vụ sáng tạo, chất lượng cao. Đó là những gì chúng ta thấy trong hệ sinh thái ngày nay “, một phát ngôn viên của Facebook từng tuyên bố.
Video của người dùng TikTok Ảnh: TikTok |
\N
Số liệu tải xuống giữa TikTok và Lasso hầu như không gây ngạc nhiên cho những ai đã từng dùng thử hai ứng dụng này. Khi mở TikTok, người dùng nhìn thấy vô số video với hàng chục nghìn lượt thích và hàng trăm bình luận trên trang chủ ứng dụng. Trong khi đó, video được đề xuất của Lasso chỉ có vài trăm lượt thích và nhiều nhất là vài chục bình luận.
TikTok thuộc sở hữu của ByteDance ở Trung Quốc. Ứng dụng có 500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Gần đây, TikTok đã liệt kê Snap và Twitter là đối thủ cạnh tranh trong các báo cáo tài chính nộp cho cơ quan chức năng. Tại Mỹ, TikTok là ứng dụng truyền thông xã hội được tải xuống nhiều nhất vào tháng 12 năm 2018, vượt qua Facebook Messenger, Snapchat, Instagram và Facebook, theo công ty dữ liệu thị trường ứng dụng App Annie.
Tin vui cho Facebook là nếu Lasso không đánh bại TikTok lần này, ứng dụng vẫn có thể thử lại. Khi Facebook lần đầu tiên cố gắng đánh bại Snapchat, họ đã phát hành ít nhất 4 ứng dụng “giả” là Poke, Slingshot, Lifestage và Flash trước khi sao chép tính năng Câu chuyện, đưa nó lên Instagram, Facebook, Messenger và WhatsApp.
“Chúng tôi thấy nhiều ví dụ về các ứng dụng như vậy từ Facebook. Cuối cùng, nhiều người trong số họ biến mất mà không để lại bất kỳ dấu vết nào. Chúng tôi cần thêm vài tháng dữ liệu để có bức tranh rõ ràng hơn về triển vọng dài hạn “, người sáng lập SensorTower, Alex Malafeev, nói về sự cạnh tranh giữa Facebook và TikTok.
