Đầu năm là thời điểm tốt nhất để áp dụng các bí mật của chiến dịch hiển thị Google thành công nhằm thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh.
Đầu năm là thời điểm tốt nhất để cải thiện chiến dịch hiển thị trên Google.
Thông thường, các Chiến dịch hiển thị của Google (Mạng hiển thị của Google) sẽ ít được chú ý hơn so với các chiến dịch tìm kiếm. Nhưng ngược lại với sự ít chú ý đó, chúng lại là một phương pháp quảng cáo “ăn theo” khách hàng cực kỳ hiệu quả mà không gây cho họ bất kỳ sự khó chịu nào.
Và để chuẩn bị cho chiến dịch hiển thị trên Google năm 2020, hãy tham khảo bài viết của chúng tôi để triển khai hiệu quả.
1. Xem lại báo cáo vị trí đặt quảng cáo
Báo cáo hiệu suất vị trí sẽ giúp khách hàng của bạn xem nhiều quảng cáo hơn
Báo cáo vị trí đặt quảng cáo của Google là một bảng tóm tắt, những con số này sẽ giúp bạn tóm tắt vị trí đặt quảng cáo của mình trong các giao diện, ứng dụng, danh sách các trang web kinh doanh và các kênh YouTube… và hiệu ứng đến từ nó. Từ đây, bạn sẽ tiết kiệm tiền bằng cách loại trừ các vị trí hoạt động kém và xác định các URL hoạt động hàng đầu để thăng chức làm vị trí quản lý chiến lược.
Theo đó, nếu muốn xem báo cáo một cách toàn diện, trước tiên bạn phải sắp xếp lại dữ liệu thô bằng cách xếp hạng các quảng cáo chi tiêu cao hoặc các vị trí có tỷ lệ chuyển đổi cao để xác định nhóm quảng cáo hoạt động hiệu quả nhất. Sau đó, tiếp tục lọc để tìm các URL có số lần hiển thị cao nhưng tỷ lệ chuyển đổi thấp hoặc chi phí cao và đề xuất các giải pháp thay thế hoặc loại bỏ chúng.
2. Thêm loại trừ vị trí
Thêm các loại trừ vào cài đặt vị trí hiển thị của bạn.
Sau khi xem xét vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện, bạn có thể loại trừ các vị trí hoạt động kém hiệu quả theo một số cách:
Loại trừ trong giao diện
Khi làm việc với một số lượng nhỏ các loại trừ, người dùng có thể nhanh chóng tìm thấy chúng và loại trừ chúng trực tiếp trong giao diện quản lý. Theo đó, tất cả những gì bạn cần làm bây giờ chỉ là nhấp vào vị trí và chọn “Loại trừ khỏi nhóm quảng cáo” hoặc “Loại trừ khỏi chiến dịch” để có thể loại bỏ những vị trí hoạt động kém hiệu quả.
Loại trừ trong Google Ads Editor
Google Ads Editor giúp người dùng loại bỏ một số lượng lớn các vị trí hiển thị có hiệu suất thấp.
Nếu bạn muốn loại trừ một số lượng lớn quảng cáo không hiệu quả, Google Ads Editor sẽ giúp bạn thực hiện điều đó dễ dàng hơn. Với loại trừ này, bạn sẽ phải tách URL, ứng dụng dành cho thiết bị di động và loại trừ YouTube vì đây là những loại trừ riêng biệt trong Trình chỉnh sửa.
- Đối với URL, người dùng có thể thực hiện ngay trong Từ khóa & Nhắm mục tiêu > Vị trí, Phủ định. Tải lên cột vị trí URL cũng như cột chiến dịch và nhóm quảng cáo nếu cần.
- Đối với loại trừ YouTube, kênh hoặc video, bạn phải tải riêng chúng vào video YouTube và hướng chúng đến phần phủ định trong Trình chỉnh sửa.
- Đối với các kênh khác, bạn sẽ cần ID kênh (là chuỗi các chữ cái và số xuất hiện sau .com / trong vị trí URL) để xóa chúng.
Danh sách loại trừ vị trí
Bạn cũng có thể tạo danh sách các vị trí bị loại trừ theo cách thủ công và thực hiện xóa tự động
Trong giao diện Google Ads, người dùng có thể tạo danh sách loại trừ các vị trí. Tính năng này cho phép bạn giữ nội dung của Chiến dịch hiển thị của Google như mong muốn và chỉ loại trừ các vị trí trong danh sách. Tuy nhiên, nó chỉ có thể loại trừ các URL, ứng dụng dành cho thiết bị di động hoặc vị trí trên YouTube hoạt động kém hiệu quả.
Sử dụng danh sách loại trừ các vị trí là một cách hiệu quả để giúp bạn xóa các vị trí có hiệu suất thấp (như các kênh dành cho trẻ em trên YouTube) trên toàn bộ tài khoản của mình. Để thực hiện việc này, bạn phải truy cập tab “Quản lý tài khoản” trong tài khoản quản lý để tạo danh sách này.
3. Thêm vị trí được quản lý
Nếu chiến dịch hiển thị hoạt động tốt, bạn cũng có thể thêm một danh sách các vị trí được quản lý riêng
Đối với các vị trí hoạt động kém hiệu quả, bạn có thể xóa chúng. Tuy nhiên, những Chiến dịch hiển thị của Google hoạt động tốt, ví dụ: ứng dụng dành cho thiết bị di động, URL YouTube hoặc kênh/video, v.v., bạn vẫn có thể thêm vào chiến dịch danh sách các vị trí hiệu quả được tuyển chọn riêng.
Với tùy chọn Vị trí Nhắm mục tiêu của Google, giờ đây quảng cáo sẽ chỉ xuất hiện trên các vị trí đã chọn. Chúng đã được chứng minh là khá hiệu quả khi hoạt động trong các chiến dịch tiếp thị lại hoặc quảng cáo đối với các tệp đối tượng khác nhau.
4. Giới hạn tần số
Giới hạn tần suất quảng cáo để không làm mất lòng người dùng
Giới hạn tần suất là cài đặt giúp bạn điều chỉnh số lần một người nhìn thấy cùng một quảng cáo hiển thị hình ảnh. Ngưỡng hiển thị này được đặt cho từng quảng cáo, nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch trong khung thời gian nhất định: ngày, tuần hoặc tháng.
Mặc dù sẽ chậm hơn để đạt được hiệu quả thực tế nhưng điều này sẽ giúp bạn phân bổ đều quảng cáo, tạo sự thoải mái và an toàn cho khách hàng vì không bị theo dõi. chặt chẽ.
Do đó, giới hạn tần suất được coi là một trong những cách giúp Chiến dịch hiển thị của Google đạt hiệu quả vượt trội.
5. Quảng cáo hiệu quả
Hiệu suất quảng cáo nên được xem xét thường xuyên để loại bỏ kịp thời các vị trí kém hiệu quả
Thường xuyên xem lại hiệu suất của quảng cáo hiển thị hình ảnh là điều bạn cần làm. Tuy nhiên, Google gần đây đã thực hiện một số thay đổi đối với các tùy chọn quảng cáo của mình nhằm thúc đẩy tự động hóa nhiều hơn.
Đầu năm 2019, công ty cũng bắt đầu tung ra các tính năng mới cho quảng cáo và cải thiện kết quả báo cáo chi tiết hơn.
6. Đừng xem nhẹ các cài đặt khác
Mọi cài đặt Mạng hiển thị của Google khác phải được xem xét cẩn thận
Tiếp cận thành công của Chiến dịch hiển thị của GoogleNgoài giới hạn tần suất, bạn có thể cân nhắc thiết lập một số tùy chỉnh khác như:
Nội dung bị loại trừ
Loại trừ nội dung là tùy chọn người dùng có thể thiết lập tại thời điểm tạo chiến dịch. Tuy nhiên, bạn cũng nên kiểm tra và thiết lập lại theo thời gian để đảm bảo rằng quảng cáo của bạn vẫn phù hợp với đối tượng mục tiêu. Trong đó, có ba danh mục cho phép bạn lựa chọn mức độ đánh giá và loại nội dung/trang web có thể bị loại trừ, bao gồm: nhãn nội dung số, nội dung nhạy cảm và nội dung tái hiện.
Mặc dù những thay đổi này có thể sẽ không có tác động lớn đến hiệu suất của chiến dịch tổng thể, nhưng nó vẫn sẽ trở thành một vấn đề lớn cản trở thành công nếu quảng cáo có vẻ phù hợp với trang web hoặc nội dung. nội dung không phù hợp với giá trị thương hiệu.
Vị trí, thiết bị, công tắc, v.v.
Lưu ý mọi thứ về vị trí đặt quảng cáo, số lần hiển thị thiết bị phổ biến, tỷ lệ chuyển đổi, v.v.
Đây là những lưu ý nhỏ, nhưng không có nghĩa là bạn nên bỏ qua chúng. Một Chiến dịch hiển thị của Google Thành công là sự kết hợp của các yếu tố để giá trị thương hiệu được lan tỏa một cách đúng đắn và hiệu quả.
Khi bạn bắt đầu thiết lập một chiến dịch, hãy trả lời những câu hỏi sau:
- Các vị trí có đang nhắm mục tiêu đúng đối tượng không và bạn có đang loại trừ các vị trí hoạt động kém hiệu quả không?
- Nền tảng nào có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn: máy tính để bàn hay thiết bị di động?
- Bạn có nên điều chỉnh theo dõi chuyển đổi cho năm 2020 không?
Dưới đây là một số lời khuyên sẽ giúp Chiến dịch hiển thị của Google sự thành công của bạn. Tuy nhiên, hãy lưu ý rằng chúng ta đang ở rất gần thời đại kỹ thuật số, thời đại của các thị trường cạnh tranh khốc liệt trên Internet. Vì vậy, hãy đảm bảo rằng bạn đã tối ưu hóa mọi yếu tố của chiến dịch hiển thị trên Google của mình và sẵn sàng đạt mục tiêu vào năm 2020.
