Theo dõi AppleInsider, Apple đã phát hành tính năng ATT trong iOS 14 vào ngày 26 tháng 4 năm 2021 và điều này có tác động ngay lập tức đến các công ty dựa vào doanh thu quảng cáo. Đến tháng 7, ATT được ước tính làm giảm doanh thu từ 15% đến 20% cho các nhà quảng cáo.
 |
|
Tính năng minh bạch theo dõi ứng dụng khiến các công ty dựa trên quảng cáo như Facebook hay YouTube phải đau đầu ảnh chụp màn hình appleinsider |
Giám đốc điều hành Facebook Mark Zuckerberg dự đoán rằng công ty của ông sẽ đạt doanh thu 10 tỷ USD vào năm 2022. Trong khi đó, vào tháng 10 năm 2021, công ty mẹ Snapchat chứng kiến giá cổ phiếu của mình giảm 25% do lo lắng. lo ngại về tác động của ATTT.
Giờ đây, một phân tích mới của công ty nghiên cứu Lotame cho biết, mặc dù sụt giảm, ATT vẫn tiếp tục tác động đến doanh thu của các công ty nói trên. Trong năm thứ hai, chúng tôi cho rằng thay đổi IDFA (mã định danh nhà quảng cáo) sẽ có tác động làm mất doanh thu lên tới 16 tỷ đô la cho các công ty, báo cáo cho biết. Một lần nữa, phần lớn tác động đó (81%) đến từ Facebook ”.
\N
Được biết, cùng với ATT, Apple đã ngừng sử dụng công nghệ IDFA cũ, thay vào đó họ giới thiệu một hệ thống đo lường mới để trợ giúp các nhà quảng cáo và dường như chúng đã được áp dụng.
Con số 81% mà Lotame đưa ra cho Facebook ước tính khoảng 12,8 tỷ USD. Trong khi đó, các công ty còn lại bị ảnh hưởng bao gồm Snap với 546 triệu USD, Twitter với 323 triệu USD và YouTube với 2,2 tỷ USD. Tuy nhiên, Lotame mô tả cả Snap và Twitter đều đã “vượt qua” tình huống. Ví dụ: mỗi bên đang điều chỉnh để sử dụng các hệ thống đo lường mới do Apple cung cấp.
Facebook cũng đang nỗ lực để giảm bớt sự phụ thuộc vào Apple và được cho là đang cung cấp cho các nhà quảng cáo những công cụ mới.
