Thay vì tập trung vào từ khóa như thông thường, doanh nghiệp có thể khai thác các chủ đề để website của mình có thứ hạng cao trên SERPS.
SERPS đóng vai trò quan trọng trong sự thành công của một chiến dịch SEO
SERPS là viết tắt của Kết quả Công cụ Tìm kiếm, SERPS là tập hợp các trang kết quả do các công cụ tìm kiếm như Google, Bing,… trả về cho người dùng khi thực hiện truy vấn. Khái niệm này đã quen thuộc với những người làm SEO và những người đang tạo nội dung trang web. Tuy nhiên, hiện nay, nhiều website quá chú trọng vào việc phát triển từ khóa mà thiếu đầu tư cho chủ đề nội dung. Vậy từ khóa hay chủ đề, yếu tố nào sẽ tăng thứ hạng? SERPS hiệu quả?
Từ khóa hoặc chủ đề – yếu tố nào giúp tăng thứ hạng trên SERPS về lâu dài?
1. Sự khác biệt giữa từ khóa và chủ đề
Từ khóa là những cụm từ ngắn về truy vấn của người dùng khi tìm kiếm
Đối với những người mới bước chân vào lĩnh vực SEO, từ khóa và chủ đề là hai khái niệm không dễ phân biệt. Trong đó, từ khóa là cụm từ mô tả ngắn gọn truy vấn mà người dùng sử dụng để tìm kiếm theo nhu cầu của mình trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo…
Trong khi đó, một chủ đề là một khái niệm toàn diện hơn, được tạo thành từ một số thuật ngữ, thuật toán và truy vấn có liên quan. Nói một cách đơn giản, chủ đề bao gồm tất cả các nội dung liên quan đến từ khóa trong một lĩnh vực cụ thể. Sự đa dạng trong chủ đề của một trang web phụ thuộc vào độ rộng của nội dung mà trang web kinh doanh quy định và khai thác của bạn.
Chủ đề mang tính phổ quát, xu hướng tìm kiếm và nội dung cốt lõi của trang web
Hiện nay, khi tìm kiếm thông tin, người dùng thường có xu hướng sử dụng các cụm từ hoặc câu hỏi chi tiết thay vì các từ khóa đơn giản như trước đây. Điều này có nghĩa là vai trò của từ khóa và chủ đề trong SERPS đang dần thay đổi.
2. Các bước từ A đến Z để chinh phục SERPS
Trong phần hai này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn từng bước để chinh phục SERPS bằng cách sử dụng đầy đủ các chủ đề nội dung của trang web.
Khởi tạo chiến lược
Khi website chưa đạt được kết quả như mong muốn, điều bạn cần làm lúc này là lùi lại một chút, quan sát, phân tích và lên chiến lược cho những chủ đề cần tập trung. Bạn có thể tự đặt câu hỏi về chủ đề nghiên cứu, hoặc đừng ngần ngại đặt câu hỏi cho những người xung quanh.
Bằng cách xem xét các khía cạnh liên quan đến sản phẩm và xác định chủ đề chính và chủ đề phụ, bạn sẽ hiểu rõ hơn về nhu cầu của người dùng khi truy cập trang web. Nghiên cứu chủ đề không chỉ là nghiên cứu về từ khóa chính mà còn bao gồm nghiên cứu các thuật ngữ có liên quan về mặt ngữ nghĩa liên quan đến chủ đề.
Hãy bắt đầu chiến lược bằng cách nghiên cứu lại các chủ đề
Nghiên cứu đối thủ của bạn
Bước tiếp theo là xác định đúng nhóm đối thủ cạnh tranh, đặc biệt là những đối thủ dẫn đầu trong cùng lĩnh vực vì họ đang có chiến lược phát triển website phù hợp về giao diện website và phân phối nội dung.
Đối thủ cạnh tranh là một giáo viên tuyệt vời
Tuy nhiên, bạn nên theo dõi website của đối thủ lâu dài, để nắm bắt được lộ trình phát triển của họ. Bằng cách sử dụng một số công cụ phân tích trang web chuyên dụng, bạn sẽ có thể biết liệu kết quả này là một bản dựng lâu dài hay chỉ là một bước tăng trưởng nhảy vọt tạm thời. Tìm hiểu và sàng lọc những cách tốt nhất và phù hợp để áp dụng cho web công ty của bạn bây giờ.
Xác định mục tiêu
Khi nhận được các truy vấn tìm kiếm của người dùng, công việc của bạn là tìm ra nhu cầu thực sự của người dùng thông qua các truy vấn đó. Hiện nay, có rất nhiều công cụ giúp bạn làm việc này.
Cách đơn giản nhất là tìm kiếm các truy vấn trong cửa sổ ẩn danh. Kết quả trả về trong SERPS là những bài viết liên quan đến truy vấn của bạn. Từ đó, bạn có thể xác định nội dung nào cần được bổ sung, xây dựng lại hoặc ngừng cung cấp để phù hợp với nhu cầu tìm kiếm hiện tại.
Hiểu được nhu cầu thực sự của người dùng sẽ giúp bạn xây dựng theme website tối ưu hơn
Đừng bỏ qua cấu trúc trang
Khi bạn đã có hình ảnh về nội dung trang web, đã đến lúc tìm hiểu về cấu trúc trang và giao diện bài viết. Việc sắp xếp bố cục web khi thiết kế website công ty cũng như tổ chức nội dung bài viết một cách logic, sáng tạo để tăng mức độ tin tưởng cho người dùng. Nếu các công cụ tìm kiếm thấy rằng trang web của bạn đang tạo ra nhiều nội dung liên quan đến một chủ đề nhất định, kết quả tìm kiếm trong SERPS sẽ ngày càng được cải thiện.
Cấu trúc và giao diện trang web đóng vai trò quan trọng trong trải nghiệm người dùng
Bắt đầu triển khai
Tại thời điểm này, bạn đã có ý tưởng và kế hoạch cải tiến cho trang web của mình. Công việc tiếp theo là bắt tay vào thực tế với một kế hoạch chi tiết. Trong quá trình thực hiện, bạn phải luôn tâm niệm “chất lượng hơn số lượng”. Tập trung vào việc sản xuất các bài viết chất lượng cung cấp thông tin hữu ích và có giá trị cho người dùng. Trong quá trình thực hiện chiến lược, đừng quên theo dõi hiệu quả website của bạn và của đối thủ, từ đó có những thay đổi kịp thời.
Nói tóm lại, đánh giá thấp trọng lượng của các chủ đề nội dung trong SERPS sẽ là một tổn thất cho trang web của bạn. Để tận dụng tối đa các chủ đề và xu hướng tìm kiếm của người dùng hiện đại, hãy thử các mẹo và thủ thuật của chúng tôi. Hy vọng bài viết trên đã cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về cách “thống trị” SERPS với chủ đề nội dung.
