Triển khai content marketing nói chung và xây dựng nội dung website nói riêng luôn cần cập nhật xu hướng không chỉ trong ngành mà còn được quan tâm ở nhiều lĩnh vực, nhiều chiều và đặt trong nhiều bối cảnh khác nhau. Vậy những xu hướng nào đang thịnh hành trong quý 3 năm 2022 và những điều cần lưu ý khi triển khai content marketing?
Tìm hiểu thêm:
Luôn cập nhật những xu hướng mới nhất để tiếp thị nội dung hiệu quả hơn
Ngân sách dành cho content marketing chiếm tỷ trọng cao hơn
Theo số liệu mới nhất, khoảng 43% nhà tiếp thị nói rằng ngân sách tiếp thị nội dung của họ trong năm 2021 cao hơn những năm trước và con số này dự kiến sẽ tiếp tục tăng vào năm 2022. Cụ thể hơn, khoảng 1/5 trong nhóm này sẽ tăng hơn 9% so với ngân sách vào năm 2021.
Một số loại nội dung đang phát triển mạnh mẽ và phổ biến hiện nay như video, sự kiện (online, offline…), các phương tiện truyền thông trả phí (search ads, display ads, social media ads, KOLs/micro KOLs, PR báo chí…) được ưu tiên phân bổ ngân sách .
Ngoài ra, ngân sách content marketing còn được phân bổ cho các hạng mục quan trọng khác như quản lý mạng xã hội, xây dựng nội dung website, cải thiện trải nghiệm người dùng thông qua thiết kế (UX), xây dựng đội ngũ (nhân sự)…
Ngân sách dành cho tiếp thị nội dung tiếp tục tăng vào năm 2022 (Nguồn: contentmarketinginst acad.com)
Tăng ngân sách nhưng quy mô nhóm không tăng
Ngân sách tiếp thị nội dung tăng lên đồng nghĩa với nhiều công việc hơn, nhưng điều này không ảnh hưởng đến quyết định thuê thêm người cho nhóm của bạn.
Trong đó, có tới 2/3 doanh nghiệp cho biết các bộ phận của họ được yêu cầu hoàn thành nhiều công việc hơn sau khi tăng ngân sách cho tiếp thị nội dung, nhưng số lượng thành viên không thay đổi. Hiện tại số lượng nhân sự phụ trách triển khai content marketing và thực hiện các công việc liên quan đến quản trị nội dung website trung bình khoảng 6 người.
Với khối lượng công việc ngày càng nhiều, giải pháp thuê ngoài cũng được các doanh nghiệp quan tâm và áp dụng. Nếu như trước đây chi phí thuê ngoài bộ phận marketing, hay thuê ngoài các công việc liên quan đến phát triển nội dung, xây dựng nội dung website thường tốn kém thì nay thuê ngoài đã trở thành giải pháp tối ưu vì nó mang lại hiệu quả. cao, phù hợp với ngân sách đầu tư.
Các chiến dịch content marketing, duy trì nội dung website thường có trung bình 6 người (Nguồn: contentmarketinginst acad.com)
Chú trọng tăng nhận diện thương hiệu, giáo dục khách hàng
“Bán hàng là bước cuối cùng, không phải bước đầu tiên.” Và content marketing trước đây, hiện tại và trong tương lai luôn tập trung vào mục tiêu tăng nhận thức và truyền tải thông điệp giáo dục đến khách hàng. Dù có nhiều xu hướng và hình thức mới nhưng mục tiêu này luôn là mục tiêu quan trọng nhất. Nếu trang web của bạn tập trung vào các tính năng bán hàng, đừng bỏ qua điều này khi triển khai và quản lý nội dung trang web của bạn.
Nghiên cứu này cũng chỉ ra rằng có tới 80% các nhà tiếp thị cho biết mục tiêu nâng cao nhận thức vẫn đóng vai trò then chốt khi thực hiện chiến lược tiếp thị nội dung, xây dựng nội dung của trang web. Tiếp đến là mục tiêu xây dựng uy tín thương hiệu (75%), tiếp đến là giáo dục khách hàng (70%).
Đồng cảm với khách hàng, bí quyết khiến nội dung “chạm” đến người dùng
Khi nói đến tiếp thị nội dung cho bất kỳ nền tảng nào, có thể là trang web hoặc nội dung xã hội, các nhà tiếp thị cần tiếp cận người dùng theo cách “con người” và gần gũi hơn bằng cách đồng cảm với họ. Đây cũng là một xu hướng tuy không mới nhưng chắc chắn là hướng đi vững chắc cho nội dung của website.
Đồng cảm để nội dung gần gũi với khách hàng
Thay vì chỉ chú ý đến số lượng bài viết, số lượng từ trong mỗi bài viết, lời kêu gọi hành động chào mua, người làm nội dung cần truyền tải một thông điệp truyền cảm hứng và thể hiện sự đồng cảm với người đọc. .
Nội dung website có thể đưa vào một số chủ đề gần gũi với người dùng như tình hình dịch bệnh, đánh giá cá nhân, động viên… Khi tiếp cận những dạng nội dung này, người dùng dễ dàng “cảm” được ý muốn truyền tải thay vì những câu chữ vô hồn. cố nhồi nhét thông tin một cách gượng ép.
Còn doanh nghiệp của bạn thì sao? Nội dung trang web của bạn có thể hiện sự đồng cảm với độc giả của bạn không? ớt Hy vọng bài viết này sẽ giúp ích cho bạn khi làm content marketing trong năm 2022. Nếu bạn cần những tư liệu hữu ích để xây dựng nội dung website phong phú hơn, đừng quên tham khảo các bài viết tại ớt Vui lòng.
Thẩm quyền giải quyết: https://contentmarketinginst acad.com/2021/10/b2b-power-content-marketing-research
