Đối tượng nghiên cứu là những người sinh ra trong giai đoạn 1980 – 1999. Thế hệ sinh ra trong giai đoạn này được gọi là thế hệ millennial. Nhóm đối tượng này được chia thành 2 nhóm nhỏ là 8X (1980) và 9X (1990). Nghiên cứu được thực hiện tại 6 quốc gia là Thái Lan, Indonesia, Singapore, Malaysia, Philippines và Việt Nam. Tại Việt Nam, nhóm người này chiếm 1/3 dân số vào năm 2015.
Kết quả nghiên cứu cho thấy, dù được coi là cùng thế hệ nhưng khoảng cách thế hệ giữa hai nhóm đối tượng này là tương đối lớn. Nhiều người thuộc thế hệ 8X ít nhiều bị ảnh hưởng bởi cuộc khủng hoảng tài chính châu Á năm 1998 – khi đó đang ở độ tuổi thanh thiếu niên. Trong khi đó, nhóm 1990 tiếp cận sớm hơn với điện thoại thông minh và sự ra đời của Facebook và các mạng xã hội khác. Nhóm thứ hai chịu ảnh hưởng nhiều hơn từ điện thoại thông minh và mạng xã hội.
Nghiên cứu kết luận rằng dù cùng thuộc thế hệ trẻ nhưng khoảng cách thế hệ giữa hai nhóm này là khá lớn. Chính sự ra đời của điện thoại thông minh và Facebook đã khoét sâu thêm khoảng cách thế hệ giữa hai nhóm này.
Nghiên cứu cũng được thực hiện trên một nhóm đối tượng sinh vào những năm 1970 để làm tài liệu tham khảo. Theo đó, người 7X phân biệt rạch ròi giữa cuộc sống thực và sống ảo; Người 8X có xu hướng sử dụng mạng xã hội để xây dựng hình ảnh, phục vụ công việc; trong khi người 9X có xu hướng sống ảo, thích trải nghiệm và sẵn sàng chia sẻ kinh nghiệm trên mạng xã hội chỉ để thể hiện bản thân.
\N
Tuy nhiên, nghiên cứu cũng chỉ ra rằng, so với thế hệ 9X trong khu vực, 9X Việt Nam vẫn có xu hướng thận trọng hơn. Điều này có thể là do sự nuôi dạy của gia đình về những khó khăn trong quá khứ.
