Theo Bloomberg, mạng xã hội lớn nhất thế giới cho biết họ sẽ không cho phép các nhà quảng cáo sử dụng thông tin từ các công ty môi giới dữ liệu, như Acxiom Corp và Epsilon Data Management LLC, để nhắm mục tiêu quảng cáo đến người dùng trên hệ thống Facebook.
“Chúng tôi tin rằng bước này sẽ giúp cải thiện quyền riêng tư của người dùng Facebook”, Graham Mudd, giám đốc tiếp thị sản phẩm của Facebook, cho biết trong một tuyên bố về việc thay đổi chính sách môi giới dữ liệu hôm thứ Tư. . Tuy nhiên, Facebook từ chối cung cấp chi tiết về cách thức thực hiện động thái này.
Facebook đang nỗ lực xây dựng lại lòng tin của người tiêu dùng, đặc biệt là về bảo mật dữ liệu, sau khi báo chí đưa tin Facebook đã cho phép công ty phân tích dữ liệu Cambridge Analytica truy cập trái phép vào thông tin của mình. 50 triệu người dùng Hoa Kỳ trong chiến dịch bầu cử tổng thống năm 2016.
Giám đốc điều hành Mark Zuckerberg đã sẵn sàng xuất hiện trước các nhà lập pháp Hoa Kỳ trên Đồi Capitol để trả lời các câu hỏi liên quan trong những tuần tới. Sau vụ bê bối, Zuckerberg đã yêu cầu tất cả các nhóm của Facebook xem xét kỹ lưỡng việc sử dụng dữ liệu của họ và xem xét lý do tại sao họ cần có quyền truy cập vào dữ liệu đó.
\N
Thông tin từ các nhà môi giới dữ liệu rất hữu ích cho các nhà quảng cáo không có mối quan hệ trực tiếp với khách hàng, bao gồm những người chơi lớn trong ngành ô tô, tài chính và hàng tiêu dùng. bưu kiện. Các công ty dữ liệu lấy thông tin khách hàng từ thẻ khách hàng thân thiết và các phương pháp khác, sau đó họ bán dữ liệu cho các nhà quảng cáo để sử dụng trong việc nhắm mục tiêu đến đối tượng mong muốn. Facebook đã từng để điều này xảy ra trên hệ thống quảng cáo của mình, nhưng điều này sẽ không dễ dàng trong sáu tháng tới.
“Nó có thể ảnh hưởng xấu đến khả năng hoạt động của các nhà quảng cáo. Về mặt lý thuyết, điều đó có thể đẩy các nhà quảng cáo Facebook quay trở lại với Google “, Matt McGowan, chủ tịch công ty tiếp thị Adestra cho biết.
Facebook vẫn sẽ làm việc với các công ty dữ liệu để đưa ra phương pháp đo lường hiệu suất quảng cáo. Tuần trước, Facebook cũng cam kết sẽ điều tra và kiểm tra tất cả các ứng dụng được phép lấy thông tin người dùng trước khi công ty thay đổi chính sách vào năm 2014.
