Theo Bloomberg, Amazon sẽ bắt đầu bán các ô video trong ứng dụng mua sắm Amazon trên điện thoại thông minh. Amazon đã thử nghiệm quảng cáo trên nền tảng iOS của Apple trong vài tháng. Một sản phẩm tương tự dành cho nền tảng mua sắm Android của Google dự kiến sẽ ra mắt vào cuối năm nay.
Các ô video ngắn xuất hiện trong các phản hồi kết quả tìm kiếm trên các ứng dụng mua sắm. Không gian trên ứng dụng mua sắm có giá trị đối với các nhà quảng cáo, vì khách hàng tìm kiếm trên ứng dụng mua sắm có nhiều khả năng mua hơn những người chơi Facebook hoặc xem video YouTube của Google.
Amazon đang dần trở thành cái tên mới, phát triển nhanh trên thị trường quảng cáo kỹ thuật số khi chiếm 50% tổng doanh số bán hàng trực tuyến tại Mỹ. Theo Emarketer, thị phần quảng cáo kỹ thuật số của Amazon đã tăng từ 6,8% trong năm 2018 lên 8,8% trong năm nay. Thị phần của Google, công ty dẫn đầu về quảng cáo kỹ thuật số, đã giảm từ 38,2% xuống 37,2%.
Bán nhiều video quảng cáo hơn mở ra cơ hội doanh thu mới cho bộ phận quảng cáo của Amazon, công ty chủ yếu bán ô dù có logo thương hiệu, hình ảnh sản phẩm và mô tả tương đương với biển quảng cáo kỹ thuật số. Quảng cáo video tương tự như quảng cáo truyền hình, có thể nâng cao sức mạnh của quảng cáo.
\N
Theo Emarketer, các thương hiệu sẽ cần chi 16 tỷ USD cho quảng cáo video trên thiết bị di động trong năm nay, tăng 22,6% so với năm 2018. Các nhà quảng cáo chuyển hướng chi tiêu do số lượng người xem video trên thiết bị. di động ngày càng tăng. Quảng cáo video rất phổ biến trên các video YouTube và Facebook.
Trong những năm qua, Amazon đã hạn chế việc bán không gian quảng cáo trên các trang thương mại điện tử vì họ sợ chúng sẽ làm gián đoạn trải nghiệm mua sắm của người dùng. Thay vào đó, họ sử dụng giá cả, mô tả sản phẩm và đánh giá của người tiêu dùng để xác định sản phẩm nào nổi bật nhất trên trang. Các trang web ngày càng trở thành nền tảng mà các thương hiệu trả tiền để trở nên nổi bật. Đầu trang được dành riêng cho đại lý trả giá quảng cáo cao nhất. Đây là sự thay đổi giúp lợi nhuận của Amazon tăng lên.
Gã khổng lồ thương mại điện tử bắt đầu bổ sung nội dung video liên quan đến sản phẩm từ hai năm trước để ngăn người dùng đổ xô vào YouTube và Instagram, xem video trình diễn và dùng thử sản phẩm của nhiều gương mặt nổi tiếng trên mạng. Thông tin video quảng cáo trên thiết bị di động là sự tiếp nối nỗ lực mang lại nhiều video hơn cho nền tảng. Amazon đang yêu cầu ngân sách quảng cáo là 35.000 đô la để chạy các ô quảng cáo với giá 5 xu cho mỗi lần xem. Quảng cáo được hiển thị trong 60 ngày.
