Trong các chiến lược SEO và Content Marketing của nhiều doanh nghiệp hiện nay, tối ưu hóa Mục đích tìm kiếm là một trong những hạng mục công việc quan trọng nhất.
Bước sang năm 2020, SEO và nội dung có ảnh hưởng quan trọng đến sự thành công của các chiến dịch tiếp thị. Trong đó, giai đoạn nghiên cứu ý định mua hàng của người dùng hay còn gọi là Tìm kiếm ý định có ý nghĩa đặc biệt trong việc thấu hiểu tâm lý khách hàng, từ đó đáp ứng đúng nhu cầu của họ. Vậy, Mục đích tìm kiếm là gì và vai trò của nó đối với SEO và Tiếp thị nội dung là gì? Bài viết dưới đây của CHILI ASIA sẽ giúp bạn làm rõ.
Mục đích tìm kiếm là gì?
Mục đích tìm kiếm thể hiện mục đích của người dùng khi tìm kiếm trên internet
Mục đích tìm kiếm Hay còn gọi là user Intent, có thể hiểu là ý định tìm kiếm của người dùng. Đây là cụm từ thể hiện mục đích chính của người dùng khi sử dụng các công cụ tìm kiếm trên Internet. Mục đích tìm kiếm của người dùng được phân thành 4 nhóm cơ bản: tìm kiếm thông tin, phục vụ nhu cầu mua bán, giao dịch điện tử hoặc chuyển hướng đến một trang web khác …
Ví dụ: Người dùng A đang có ý định mua một món quà sinh nhật cho bạn gái của mình. A vào Google và tìm kiếm “những món quà sinh nhật ý nghĩa cho bạn gái”. Vì vậy, tìm quà tặng sinh nhật cho bạn gái là mục tiêu của người dùng A khi thực hiện truy vấn tìm kiếm. Đây là một dạng Mục đích Tìm kiếm điển hình.
Vai trò của Mục đích tìm kiếm với SEO và Tiếp thị nội dung
Mục đích tìm kiếm cực kỳ quan trọng đối với SEO và Tiếp thị nội dung nói chung
Đáp ứng nhu cầu của người dùng, từ đó tăng tỷ lệ tương tác giữa người dùng và doanh nghiệp
Vì nó liên quan mật thiết đến các công cụ tìm kiếm nên Search Intent góp phần tăng lượt truy cập vào trang web của bạn. Người dùng sử dụng công cụ tìm kiếm để phục vụ mục đích của mình. Và tất nhiên, người dùng không chỉ click vào một trang duy nhất mà có thể chuyển sang các trang khác để so sánh và kiểm tra thông tin.
Kết quả hiển thị từ trang web đầu tiên có thể không đáp ứng nhu cầu của người dùng. Kết quả là họ có xu hướng thoát ra và tiếp tục tìm kiếm cho đến khi có thông tin liên quan mới. Với những bài viết được người dùng cho là hữu ích nhất, họ có thể chia sẻ rộng rãi hơn trên blog cá nhân hoặc mạng xã hội… Từ đó, lượt truy cập và thời gian on-site trên website của doanh nghiệp tăng lên đáng kể. .
Tăng thứ hạng trang web trên bảng xếp hạng tìm kiếm
Khi bài viết của bạn có những từ khóa được nhiều người tìm kiếm và có lượng truy cập nhất định thì vị trí của bài viết đó sẽ có khả năng được nâng cao trên các công cụ tìm kiếm. Do đó, với sự hỗ trợ của Search Intent, sẽ có nhiều người biết đến website của bạn hơn, góp phần tăng độ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp bạn.
Cách tối ưu hóa Mục đích tìm kiếm
Mục đích tìm kiếm là chìa khóa cho một chiến dịch tiếp thị nội dung thành công
Là bước quan trọng trong chiến lược tiếp thị nội dung và SEO, tối ưu hóa Mục đích tìm kiếm đúng cách sẽ giúp bạn nắm bắt đúng tâm lý khách hàng. Dưới đây là 6 cách hiệu quả để tối ưu hóa hoạt động kinh doanh của bạn.
Phương pháp 1: Tìm hiểu mục đích tìm kiếm của người dùng
Mục đích tìm kiếm của người dùng rất đa dạng và phong phú
Như đã đề cập ở trên, mục đích tìm kiếm của người dùng được chia thành 4 nhóm: thông tin, mua hàng, giao dịch điện tử và điều hướng. Vì vậy, các nhà tiếp thị cần tìm hiểu những gì người dùng đang tìm kiếm để tìm từ khóa phù hợp cho bài viết của họ.
Quay lại với người dùng Một ví dụ ở đầu bài viết. Bằng cách gõ từ khóa “quà tặng sinh nhật ý nghĩa cho bạn gái”, mục đích của A vào nhóm mua bán và tìm mua sản phẩm.
Phương pháp 2: Cải thiện trải nghiệm người dùng
Trải nghiệm người dùng càng tốt, tỷ lệ người truy cập trang web càng cao
Khi người dùng truy cập trang web nhưng sau đó quay lại trang tìm kiếm để truy cập trang khác, ban đầu trang web sẽ bị Google đánh giá là không đạt yêu cầu về trải nghiệm người dùng và vị trí xếp hạng trên Google sẽ bị ảnh hưởng. giảm bớt.
Các nhà tiếp thị có thể sử dụng một số mẹo để tối ưu hóa Mục đích tìm kiếm, thu hút người dùng ở lại trang web kinh doanh của tôi còn
- Giới hạn số lượng cửa sổ bật lên cho trang.
- Đặt phông chữ rõ ràng, dễ đọc cho các bài báo, tốt nhất là từ 14 trở lên.
- Ngoài tiêu đề chính, nên sử dụng các tiêu đề phụ để người đọc dễ dàng xử lý thông tin.
- Tăng tính hấp dẫn, sinh động bằng hình ảnh, video minh họa.
- Sử dụng các công cụ hỗ trợ khác như Google Analytics.
Phương pháp 3: Nâng cao chất lượng nội dung các bài viết cũ
Nội dung bài viết ảnh hưởng rất nhiều đến thứ hạng website trên google
Thứ hạng trang web bị ảnh hưởng bởi chất lượng nội dung của tất cả các bài viết trên đó. Vì vậy, các nhà tiếp thị không nên chỉ tập trung vào các bài báo mới mà còn phải nâng cao chất lượng các bài báo đã xuất bản. Quá trình này sẽ đảm bảo rằng tất cả các bài báo có thể đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
Phương pháp 4: Tối ưu hóa website bán hàng
Website bán hàng hấp dẫn thì tỷ lệ người mua càng cao
Bạn nên nhớ rằng mục đích tìm kiếm của người dùng không chỉ để tìm kiếm thông tin mà còn để mua và bán. Trên thực tế, các trang sản phẩm đứng đầu Google thường là các trang bán hàng, sau đó là các trang thông tin. Do đó, việc tối ưu hóa website không chỉ giới hạn ở blog hay các mặt hàng thiết kế mà còn phải đầu tư vào tính năng mua hàng, đặc biệt là các trang thương mại điện tử…
Phương pháp 5: Liên kết ngược
Hãy cẩn thận khi tạo các liên kết ngược
Trong một số trường hợp, kết quả đầu tiên hiển thị trên Google là backlink, nghĩa là người dùng cần truy cập vào một trang web rồi tiếp tục nhấp vào liên kết trên web đó để đi đến địa chỉ có thông tin mà họ đang tìm kiếm. Trên thực tế, tỷ lệ thực sự của những người nhấp vào các liên kết ngược như vậy là rất nhỏ, bởi vì họ không muốn phải truy cập vào bên thứ ba với các quy trình phức tạp và các vấn đề bảo mật.
Phương pháp 6: Tối ưu hóa Mục đích Tìm kiếm Nâng cao
Người dùng có thể giải quyết nhiều mục đích cùng lúc trên cùng một trang web
Tối ưu hóa Mục đích Tìm kiếm Nâng cao có thể giải quyết nhiều mục đích của khách hàng cùng một lúc. Ví dụ, ở một số trang thương mại điện tử, đối với một sản phẩm bất kỳ, sẽ có 2 cột là mua hàng và chi tiết sản phẩm. Sau đó khách hàng có thể tìm kiếm thông tin về sản phẩm và thực hiện các giao dịch trực tuyến trên cùng một website mà không cần phải quay lại trang chủ tìm kiếm.
Ảnh hưởng của Mục đích tìm kiếm đối với các chiến dịch SEO và Tiếp thị nội dung là không thể phủ nhận. Đặc biệt, khi doanh nghiệp biết đầu tư và tối ưu hóa công cụ này thì việc thấu hiểu tâm lý khách hàng không còn là vấn đề quá khó. Hi vọng với bài viết của chúng tôi, bạn đọc đã nắm được những thông tin cơ bản nhất và cách sử dụng Search Intent trong website của mình một cách hiệu quả.
Tìm hiểu thêm: 9 đặc điểm của nội dung chất lượng để thúc đẩy chuyển đổi và đột phá kinh doanh vào năm 2020
