Chỉ trong ngày 29/6, hàng loạt thương hiệu đình đám như Adidas, HP, Ford đã gia nhập danh sách các tên tuổi lớn tạm ngừng hoạt động quảng cáo trên Facebook, trước đó hàng loạt công ty lớn đã tiến hành rút lui. các mạng xã hội như Unilever, The North Face, Coca Cola, Honda …
Theo CNN, mặc dù việc gã khổng lồ này rời bỏ mảng kinh doanh quảng cáo trên nền tảng Facebook khiến cổ phiếu của mạng xã hội này sụt giảm nghiêm trọng và ban lãnh đạo phải đau đầu khi giải quyết những lo ngại liên quan, nhưng có lẽ Facebook sẽ mất thêm nhiều khách hàng để mất “con gà đẻ trứng vàng” trong ngành công nghiệp quảng cáo.
Theo các số liệu công khai, chỉ riêng trong năm 2019, Facebook đã kiếm được 69,7 tỷ USD tiền quảng cáo, chiếm hơn 98% tổng doanh thu cả năm. Điều đáng nói là phần lớn số tiền quảng cáo đó không đến từ các công ty lớn như Starbucks hay Coca Cola, mà họ chủ yếu đến từ các doanh nghiệp vừa và nhỏ đang tìm cách thu hút khách hàng cũng như xây dựng thương hiệu của họ trên các nền tảng, đặc biệt là thông qua Facebook.
Facebook hiện có 8 triệu nhà quảng cáo, trong đó 100 thương hiệu đắt giá nhất đã mang về cho họ … 4,7 tỷ USD tiền quảng cáo vào năm ngoái, theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu tiếp thị Path Path. Nói cách khác, doanh thu quảng cáo từ các khách hàng của “ông trùm” này chỉ chiếm khoảng 6% doanh thu của mạng xã hội lớn nhất hành tinh.
\N
|
Vì sao Coca-Cola, Unilever tẩy chay quảng cáo Facebook? |
Nicole Perrin, nhà phân tích của eMarketer cho biết: “Facebook có một lượng lớn khách hàng tham gia vào quảng cáo, nhưng họ phụ thuộc vào các doanh nghiệp vừa và nhỏ hơn là các tên tuổi lớn.
Vì vậy, ngay cả khi Facebook phải đối mặt với cuộc tẩy chay nhà quảng cáo lớn nhất trong lịch sử, số lượng tuyệt đối các nhà quảng cáo vừa và nhỏ trên nền tảng này có thể bảo vệ Facebook khỏi những rủi ro tài chính nặng nề. Đồng thời, nó cũng đặt ra thách thức là các công ty lớn nhỏ có thể “tránh xa” hoạt động quảng cáo trên Facebook trong bao lâu?
