Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường của Vương quốc Anh (CMA) ngày 1/7 cho biết họ đã đề xuất thành lập “Đơn vị thị trường kỹ thuật số” với mục đích kiềm chế “vị thế quyền lực thị trường” trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số. nền tảng kỹ thuật số trực tuyến. Đơn vị mới sẽ thực thi quy tắc ứng xử chống lại Facebook, Google và các công ty công nghệ lớn khác trong ngành để đảm bảo họ không “tham gia vào việc khai thác hoặc loại trừ”. Cơ quan mới sẽ có quyền phạt những người vi phạm nếu cần thiết, theo CNBC.
Dựa trên quy tắc mới được đề xuất, CMA tuyên bố có thẩm quyền ra lệnh cho Google chia sẻ dữ liệu nhấp chuột và dữ liệu truy vấn với các công cụ tìm kiếm đối thủ. Ngoài ra, CMA cũng muốn buộc Facebook phải cho người dùng lựa chọn có chấp nhận các quảng cáo được nhắm mục tiêu hay không và áp dụng phân tách nền tảng khi cần thiết. CMA cho biết họ muốn “làm sáng tỏ cách doanh thu quảng cáo thúc đẩy các mô hình kinh doanh của các nền tảng chính”.
Theo số liệu của CMA, khoảng 80% trong tổng số 14 tỷ bảng Anh chi cho quảng cáo kỹ thuật số vào năm 2019 đã được Google và Facebook chi cho các nền tảng. Hiện tại, Google có hơn 90% thị phần quảng cáo tìm kiếm ở Anh, trong khi Facebook kiểm soát hơn 50% lĩnh vực quảng cáo hiển thị hình ảnh.
|
Vì sao Coca-Cola, Unilever tẩy chay quảng cáo Facebook? |
\N
Vấn đề là “bản chất quốc tế”
Mặc dù khuyến nghị của CMA tập trung vào nội địa, nhưng cơ quan này cho biết vấn đề mà họ xác định có bản chất quốc tế. “Thông qua việc kiểm tra thị trường quảng cáo kỹ thuật số, chúng tôi đã phát hiện ra cách hoạt động của các nền tảng trực tuyến lớn như Google và Facebook. Điều mà chúng tôi nhận thấy là đáng lo ngại, nếu sức mạnh thị trường của các công ty này không được kiểm soát, người tiêu dùng và doanh nghiệp sẽ mất trắng, ”Giám đốc điều hành CMA Andrea Coscelli cho biết.
Theo giải thích cụ thể hơn của ông Cocelli, khi nền tảng trực tuyến khổng lồ thiếu sự giám sát, người dùng sẽ tiếp tục cung cấp nhiều dữ liệu cá nhân hơn mức cần thiết. Việc thiếu cạnh tranh có thể dẫn đến giá hàng hóa và dịch vụ được mua trực tuyến cao hơn và tất cả chúng ta có khả năng bỏ lỡ những lợi ích của các nền tảng kỹ thuật số được cải tiến trong tương lai.
Vương quốc Anh không phải là quốc gia duy nhất mà các cơ quan quản lý đưa ra các yêu cầu giám sát Google và Facebook về quảng cáo trực tuyến. Tại Hoa Kỳ, hơn 50 công tố viên liên bang đã tham gia vào cuộc điều tra Google về các hành vi làm giảm cạnh tranh trong lĩnh vực quảng cáo. Trong khi đó, Facebook đang là mục tiêu bị giám sát chống độc quyền ở nước này.
