Nhiều nhà tiếp thị đang cố gắng tìm hiểu cách thức hoạt động của các công cụ tìm kiếm để có chiến lược tối ưu cho mình.. Chúng tôi không thể cung cấp cho bạn tóm tắt về cách hoạt động của thuật toán Google (không ai có thể), nhưng chúng tôi có thể cung cấp một số thông tin cơ bản về cách công cụ tìm kiếm hoạt động có thể giúp trả lời câu hỏi. vài câu hỏi. Dưới đây là một số điều chính bạn nên biết.
Công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào?
Mục tiêu của công cụ tìm kiếm
Điều đầu tiên cần hiểu về cách hoạt động của các công cụ tìm kiếm là chúng ưu tiên cung cấp kết quả tốt nhất có thể cho những gì người dùng đang tìm kiếm. Khi nói đến kết quả không phải trả tiền, các công cụ tìm kiếm không quan tâm đến việc có bao nhiêu chủ sở hữu trang web cụ thể muốn giành lấy những vị trí hàng đầu đó hoặc nghĩ rằng bạn xứng đáng với chúng – họ chỉ quan tâm đến những người đang tìm kiếm chúng. thanh kiếm.
Bằng cách cung cấp thông tin mọi người cần, công cụ tìm kiếm có thể đảm bảo những người đó tiếp tục quay lại sử dụng trang web một lần nữa. Mục tiêu chính đó dẫn đến mục tiêu phụ tạo ra lợi nhuận của công ty: kiếm tiền từ quảng cáo. Các doanh nghiệp trả tiền để quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm một phần lớn là vì họ biết một lượng lớn người sử dụng chúng hàng ngày. Miễn là Google giữ cho người dùng hài lòng và quay trở lại, các nhà quảng cáo sẽ tiếp tục giữ cho công ty có lợi nhuận.
Do đó, mối quan tâm chính của một công cụ tìm kiếm là làm thế nào để đảm bảo kết quả nó cung cấp cung cấp thông tin hữu ích nhất cho truy vấn của người tiêu dùng. Đó là nơi mọi thứ bắt đầu trở nên phức tạp.
Trình thu thập thông tin trang web
Thách thức đầu tiên của việc tạo chỉ mục công cụ tìm kiếm là xác định tất cả các trang web trên mạng. Điều này một phần phụ thuộc vào trình thu thập dữ liệu trang web. Mỗi khi trình thu thập thông tin của trang web phát hiện ra một trang, trình thu thập thông tin của trang đó sẽ thu thập tất cả thông tin có liên quan trên trang cần thiết cho việc lập chỉ mục của công cụ tìm kiếm. Với trang đó được thêm vào chỉ mục, nó sẽ sử dụng bất kỳ liên kết nào trên trang để tìm các trang mới cần thu thập thông tin.
Chủ sở hữu trang web có thể tăng tốc quá trình thu thập dữ liệu trang web của họ bằng các công cụ tìm kiếm bằng cách gửi sơ đồ trang web và sử dụng liên kết nội bộ. Đây là phần dễ dàng.
Chỉ mục công cụ tìm kiếm
Để công cụ tìm kiếm có thể xác định đúng trang web cho mọi truy vấn có thể, nó phải có bản ghi của tất cả các trang web trực tuyến, cùng với một số hiểu biết về những gì trên mỗi trang web đó. Để làm điều đó, các công cụ tìm kiếm tạo ra một chỉ mục lớn của các trang web. Chỉ mục này cố gắng xác định và tổ chức mọi trang web và trang trên web theo cách cho phép nó tạo ra các kết nối giữa các từ khóa mọi người tìm kiếm và nội dung được bao gồm trên mỗi trang.
Trên hết, nó cần có khả năng gán chất lượng tương đối cho các trang web khác nhau về cùng một chủ đề. Cái này khó. Mọi người đều có đủ thời gian để thống nhất về điều gì tạo nên nội dung “chất lượng”, nhưng các công cụ tìm kiếm phải xác định nó dựa trên các yếu tố mà máy có thể đo lường một cách khách quan.
Thuật toán công cụ tìm kiếm
Thách thức thứ hai của việc lập chỉ mục công cụ tìm kiếm phức tạp hơn nhiều: giá trị tương đối được gán cho tất cả các trang web.
Nếu một trình thu thập thông tin trang web tìm thấy 100.000 trang bao gồm nội dung trên trang có vẻ liên quan đến một thuật ngữ cụ thể, thì công cụ tìm kiếm sẽ quyết định thứ tự nào để cung cấp những kết quả đó?
Đó là nơi các thuật toán của công cụ tìm kiếm phát huy tác dụng. Các kỹ sư tại mỗi công ty công cụ tìm kiếm lớn đã dành hàng giờ để phát triển một thuật toán phức tạp sử dụng một số yếu tố để gán giá trị tương đối cho các trang web.
Hệ số đánh giá
Có nhiều yếu tố khác nhau xác định chính xác lý do tại sao một trang sẽ xếp hạng khác nhau, chẳng hạn như:
Liên kết
Liên kết là yếu tố xếp hạng quan trọng nhất, đặc biệt là các liên kết bên ngoài (liên kết từ trang này sang trang khác) vì mỗi khi trang web khác liên kết đến của bạn, nó báo hiệu cho Google rằng có gì đó đang hoạt động. có thẩm quyền hoặc có giá trị trên trang được liên kết. Khi một trang web có nhiều trang web khác liên kết đến nó liên kết đến một trang web khác, liên kết đó thậm chí còn có giá trị hơn vì trang web đã có thẩm quyền cao. Mặc dù mọi thứ khác trong danh sách này đều quan trọng, nhưng rất nhiều việc xác định thứ hạng dựa trên số lượng và chất lượng của các liên kết trỏ đến một trang web.
Từ khóa
Các công cụ tìm kiếm luôn cố gắng cung cấp các kết quả phù hợp nhất, vì vậy chúng tìm kiếm các cụm từ trên trang có liên quan đến truy vấn của người đang tìm kiếm. Bạn càng sử dụng nhiều từ khóa có liên quan, thì càng có nhiều tín hiệu cho các công cụ tìm kiếm rằng nội dung của bạn có liên quan.
Khả năng sử dụng trên thiết bị di động
Google đã nói trước về việc sử dụng khả năng sử dụng trên thiết bị di động làm yếu tố xếp hạng. Nếu trang web của bạn trông tuyệt vời trên máy tính để bàn, nhưng chưa bao giờ được tối ưu hóa để sử dụng trên thiết bị di động, thì nó có thể ảnh hưởng đến bạn trong thứ hạng.
Tốc độ tải trang
Mọi người thiếu kiên nhẫn và do đó công cụ tìm kiếm cũng sẽ xếp hạng thấp hơn vì nó.
Tuổi của trang web
Các trang web cũ thường được coi là đáng tin cậy và có thẩm quyền hơn các trang web mới.
Dữ liệu hành vi
Google theo dõi những gì mọi người làm sau khi họ truy cập trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP). Nếu ai đó nhấp vào một trang và ngay lập tức trang đó không cung cấp những gì họ đang tìm kiếm. Thay vào đó, nếu họ dành thời gian trên trang hoặc thậm chí nhấp qua các trang khác nhau trên trang web khi họ đến đó, điều đó cho Google thấy rằng trang web đó mang lại giá trị.
Google và các công cụ tìm kiếm khác đã cung cấp một số thông tin về các yếu tố xếp hạng mà chúng sử dụng, nhưng chúng thường được giữ bí mật về cách hoạt động của các thuật toán công cụ tìm kiếm của chúng. Họ không muốn mọi người cố gắng thao túng kết quả – điều mà từ lâu đã trở thành vấn đề với những người hành nghề SEO mũ đen.
Sự kết luận
Qua bài viết trên, chắc hẳn bạn đã hiểu và phần nào nắm được cách thức hoạt động của công cụ tìm kiếm để có thể xây dựng chiến lược SEO tốt nhất. Chúc may mắn!
XEM THÊM:
Cách tăng lưu lượng truy cập vào trang web của bạn mà không cần tạo nội dung mới
Hướng dẫn hoàn chỉnh để xây dựng liên kết ngược trong năm 2018
